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短视频内容大浪淘沙,情感、搞笑类剧情号内容持续吸睛
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-07-27
摘要:

根据卡斯数据发布的《2020年短视频内容营销趋势白皮书》显示,剧情类账号在过去一年获得了较好的发展,成为继小哥哥、小姐姐之后的第三大类账号;不仅如此,剧情类短视频也已成为2019年广告主最爱投放的内容类型。

短视频内容大浪淘沙,情感、搞笑类剧情号内容持续吸睛

但究竟哪类剧情号更具发展潜力?他们的共性是什么?小编整理了当下最受欢迎的三大类剧情号以供参考。

情感剧情:以情动人,打造高粘性粉丝账号

情感类剧情号往往利用贴近生活的场景,对粉丝而言,非常有代入感,沉浸感体验非常强;同时,再通过男女主的演绎加持,真情实感引发观众的情感共振,相对应这类账号粘性比较高,粉丝潜力巨大。但这类账号在内容脚本、视频制作等方面要求非常高,制作上有一定门槛,不适合个人单打独斗。在抖音上,这个类型比较有代表的有“零号客房”、“听朋友说”“一禅小和尚”、“浩杰来了”等,他们都逐步形成了各自的特色,拥有了一批“死忠粉”。

成年人的世界,爱越来越难说出口,千言万语不如一条视频来的更直接,现实世界里的情感迷惘,需要在他人的故事里找到共情的疗愈。视频内容里那些散落的温暖,总能成为现实世界里最治愈人心的良药。

以这个名叫“听朋友说”的账号为例,该剧情号主要演绎男女之间的情感故事。这些故事是朋友的故事,也可能是你的故事。从零开始到做出2300万+播放量的视频爆款,仅用了一个月时间。

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该账号运营初期发布的一条短视频讲述一位女生失恋后去相亲的故事,视频中相亲对象的一句话“女人错过最想嫁的人,会越来越挑剔;男生错过最想娶的人,会越来越随意” 引发网友的情感共鸣,获得近90W点赞量3.4万人参与评论,帮助“听朋友说”迅速跻身情感类大号阵营。

对于情感剧情号来说,一定要切记天马行空的编故事,平衡好故事的真实性与艺术性,找到能够打动用户的关键点。正如“听朋友说”制片人邓云所说:“情感类账号唯有通过贴近生活又高于生活的故事内容,在大家最需要的地方给以支持和陪伴,让用户找到归属感,才能真正打动观众,赢得高粘性粉丝。”

悬疑类剧情:引人入胜,引发抖音剧新形式

悬疑类账号一般会在故事开头抛出个问题,通过寻找答案的方式,一步步吸引观众进入预先设定的情景,直至故事最后找到答案。这就使得悬疑类账号相比其它类账号有更高的完播率。“名侦探小宇”、“惊天碉堡团”、“吴大吱”、“三分钟推理”等都属于这类账号。

“名侦探小宇”是一个专门针对女性安全的反犯罪套路短视频账号。通常先以简短的剧情故事描述事件,随后通过回顾分析,识别罪犯套路。

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该账号的“悬疑剧系列”以连续剧的形式,剧情简洁不拖沓,通过跌宕起伏的剧情,持续吸引网友观看。如今像“名侦探小宇”这样连贯而又引人入胜的故事情节,吸引了一些短剧迷,开始在抖音看剧。

不同于情感剧情号,悬疑类短视频往往符合逻辑却不一定都要贴近现实。比如,小宇有一集内容通过屋内红外光点确定光源的情景,虽然在现实生活中很难有人能做到,但其推理逻辑的严密性,让人惊叹,所以粉丝很买账。但要注意的是过于离经叛道的内容很可能会审核通不过,所以做这类内容时在选题上要把握好尺度。

搞笑剧情:戳中笑点,在娱乐中实现品牌推广

搞笑类剧情大多会在故事开头,先让观众对故事有个预期,随后通过剧情反转,不断改变观众预期,给出意料之外的结局,从而达到让人开怀大笑的结果。抖音“七舅脑爷”、“祝晓晗”、“叶公子”等是这类账号的杰出代表。

“祝晓晗”能在抖音上破千万粉丝,受到众多品牌商青睐,并非依靠颜值,而是凭借有趣的剧情来吸引观众。

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据了解,在和德邦快递进行的一次跨界合作中,祝晓晗团队通过谐音梗展开剧情,利用快递员和演员对“取”和“娶”的不同理解,实现剧情的跌宕起伏,不禁让观众捧腹大笑,在娱乐中实现品牌推广的目的。像这种将品牌/产品融入剧情,吸引观众自然而然的接受品牌信息是剧情类账号吸引品牌主的主要原因之一。

对于搞笑剧情号来说,不是随便翻拍几个搞笑段子就能实现的,相反要注重内容的原创性及差异化,要以人为中心,塑造演员鲜明的个性特征,像祝晓晗账号中“老是想着要藏小金库的爸爸”和“一直嫁不出去的女儿”就是其众多故事开展的前提。唯有如此,才能让观众在笑过之后对账号产生更深的印象,以至于账号在做一些品牌广告和产品推荐的时候,粉丝也更容易接受。

当然对于剧情这条赛道而言,有机遇就会有挑战。正如“听朋友说”最近一期微电影里的独白一样:每一条路,都有不得不跋涉的理由,即使失望、即使无助我们也只能选择继续奔跑下去。坚持一件事到底有没有用,时间会给出答案。而我们要做的是,为梦想,不虚此刻。

想必这也是每一位短视频内容创作者人的心声。虽然在抖音官方扶持下,剧情类账号在这两年获得了较好的发展,但并不意味着谁都可以从中分一杯羹。唯有掌握平台规则,生产真正能够吸引大众的剧情内容,才能摆脱当下同质化内容生产的怪圈,实现账号运营价值,从而迎来更大的发展。

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